何謂品牌?
品牌的名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的中心內容，使消費者產生關鍵的聯想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產品類別及特質、優點等具有準確的定位性說明；有趣味，富有創造力，易於向更廣泛的產品種類和地域背景轉換；含義持久，在法律和競爭上都能獲得強有力的保護。品牌名稱應親切熟悉並且富有含義。對於自己熟悉的東西，消費者總會很容易地記住並很隨意地傳播出去。經常看到一些品牌的定位總是飄忽必定，從而使品牌的個性也隨之飄忽不定，這其實是很不利於品牌的成長的，也很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性都需要保持一定的穩定性，只有穩定的品牌個性才能創造品牌穩定形象，這是品牌佔據消費者心智模式的的關鍵，也是品牌與消費者體驗對接點。若品牌個性沒有內在的穩定性，消費者就無法辨別品牌的個性，就像一個人一樣，他的個性經常變化反差很大，他就會給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會說這個人是個經神病。品牌也是如此，如果品牌的個性不穩定就很難與消費者進行個性對接，那消費自然不會主動地選擇這樣的品牌，品牌最終將失去他的魅力。
品牌的特徵:
品牌個性要有鮮明的區隔性、內在穩定性、一定獨占性、品牌個性要簡約性
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